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最美书店的营销或许会失败

2025-09-07 12:19

型购物商场底下的杂货咖啡店则所需喊出“漂亮”的名头来更是客每秒五小、提升购物商场的纯朴，带入商圈内的“中国文化担当”，五小著作阁的静安寺咖啡店、徐汇滨江咖啡店就是其之中的典型。

五小著作阁泸州咖啡店

另一方面，进发商也会给它们一些优待政策，不仅增大月租，甚至还会缺少除此以外墙贷款来协助杂货咖啡店扩张。

漂亮杂货咖啡店们在早期的确更是了众多波波每秒五小。朵容著作院进放之初，双休日的传真人数约大幅提高12000人次，所需排队3小时以上；探索者杂货咖啡店和五小著作阁一度带入了婚纱照拍摄胜地，高峰初期会用到限号入内的情况。

排长队才能进入的朵容著作院

巅峰初期的闻几又也是除此以外资的宠儿，四年时间段底下融资近2亿元，2018年客每秒五小约达2000万人次。

看似热闹的场景下却散落着灾难，漂亮杂货咖啡店们更是来的客每秒五小，居多并不是杂货咖啡店的最终目标客户。

尽管这些网茶色杂货咖啡店之中不乏有用心的会分著作、极具逻辑的陈列馆，然而无论是合照的、传真的、写笔记发小视频的，还是冲着美貌建筑而来的人居多并一定会在乎这些在他们眼之中只是作为装饰品的著作籍。

而当“到此一游”的勤务收尾后，绝大部分被杂货咖啡店景观更是来的“游人”也许再继续也一定会造访这些杂货咖啡店，漂亮杂货咖啡店们终于当做了一次性传真景点。

再继续缘故许多杂货咖啡店为了合照吓人，会将一部分著作籍放在读者群根本拿还好的地方，甚至大部分都当做了网茶色传真的背景板。

自然而然，其实爱著作的人在这底下会分还好好著作，只是来合照传真的人也一定会想要造访第二次，漂亮杂货咖啡店的遇冷先前是意料之之中的事了。

当网茶色传真的浪潮退缩，漂亮杂货咖啡店们仍然不会逃入过对等杂货咖啡店的经营模式境况。

2020年，珠海市诚品闭咖啡店；2021年，五小著作阁也会分择关闭了其在常熟静安寺的分咖啡店；闻几又在接连关咖啡店后，又陷入了欠款的质疑之之中。

一位闻几又的前员工在接纳“每日人物”采访时提到，闻几又每家咖啡店铺的除此以外墙要花费上百万，再继续缘故房租、矿山脚下、劳力，就算有购物商场主动增大月租，也并不可其实减低它们的经营模式压力。而陷入除此以外墙内卷的漂亮杂货咖啡店，不只闻几又一家。

很显然，“漂亮杂货咖啡店”的名头或许可以更是一些每秒五小，但是却未能实质上拯救对等杂货咖啡店的境况。

以闻几又为例，虽然门咖啡店进遍国内，但其始终依靠除此以外部资金不足供血。然而以前等还好回报的投资人渐渐失掉了耐心，失掉资金不足储备的闻几又，终于被高额的房租、矿山脚下、劳力进销拖垮了。

大型便利商店杂货咖啡店藏身低廉的进销，精选“小而美”的小型杂货咖啡店看来在经营模式上更具机动性，也更容易----购买者。

进办于1993年的北京万圣著作园无论是从装修结构设计还是著作籍陈列馆上来讲，怎样都称得上可以传真的“美”。

因为空间内不足堆在地面摞到天花板的著作，狭窄难以翻过的走道，醒客咖啡厅座椅上的狗叶，但这些都未能妨碍它带入北京美学杂货咖啡店之中最为最重要的著名景点之一。

墙上定期修正、很有学术参考价值的排行榜，在咖啡店内不难找到的巨量著作籍，总是能给读者群带给新的启发和更多思考的进货会分择。许多小型杂货咖啡店之所以都能共存下来，正是因为咖啡店主截然不同的会分著作品位----了一批固定购买者。

中国文化评论人李壮并不认为，在一个电子著作会分读受到重视、纸质著作网购蓬勃发展的时代，某种程度追求一种更为广义的“与著作有关”。对等杂货咖啡店在当下社会，已经众所周知是一个“看著作”的地方，而是一个“看”著作的地方。

前者仅指的是去会分读、去思考，后者则是用耳朵，以及配合其他器官，共同收尾区域性内涵上的“看”，无需进入高度的、多方面的会分读娱乐节目，有时甚至不必翻进著作页，先前能充分而熨帖地充满著著作的空间内环抱。

在此内涵上，杂货咖啡店也仍然继续是“著作”咖啡店，而是著作“咖啡店”，它所强调的既不是商品也不是知识，而是由具有象征要素的三幅著作（可供售卖的知识）所复合起来的特殊处所。

武汉百草园杂货咖啡店，在鼠疫后遭逢首当其冲

说到底，“漂亮”的噱头的确都能带给一时的虚假繁华，但其实的读者群们也清楚地想到，“漂亮”带给的喧嚣并一定会持久。当更美的杂货咖啡店用到时，每秒五小和关键字热词、写笔记发微博合照片的人都会立刻转向新的阵地。当热潮退缩，站在杂货咖啡店底下的读者群却还能留下，才是漂亮杂货咖啡店们其实的出路。

就好像无论常熟有了多少漂亮杂货咖啡店，其实让爱著作之人怀念的，仍然是已然抛下的季吹著作园。

参考资料：

雷约达时事：闻几又被曝再继续关咖啡店，网茶色杂货咖啡店如何仍然继续养活难？

第一时事：常熟之区域内52层朵容著作院爆茶色，为何到寸土寸金之地进杂货咖啡店？

每日人物：网茶色杂货咖啡店闻几又，亡在情怀泡沫底下

撰文：EchoPrice盆栽

三幅片来源视觉之中国

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